¿Qué aspecto debe tener mi logotipo?

Has tenido una idea para un nuevo blog y la has investigado para asegurarte de que el contenido que escribas tendrá audiencia. Es hora de empezar a pensar en el sitio web que necesitarás y en cómo será.

También es el momento adecuado para pensar en su logotipo.

Aquí no hablo de branding: el logotipo y la paleta de colores son sólo una pequeña parte del branding. Pero el branding es otro tema de debate. En realidad, me estoy centrando en los aspectos prácticos de un logotipo sencillo que se puede utilizar para poner en marcha rápidamente una idea de negocio inicial, y quizá para poner a prueba esa idea de negocio.

¿Cuántos colores tiene su logotipo?

Si parte de su logotipo contiene algún color (que no sea negro, gris o blanco), a menudo influirá en los colores utilizados en su sitio web. En otras palabras, la combinación de colores de su logotipo puede determinar la combinación de colores de su sitio web.

Puedes crear fácilmente un logotipo de texto sencillo como el que he utilizado aquí en WordStamped, o puedes pagar por el diseño de un logotipo, o incluso diseñar tú mismo algo un poco más complicado.

Puede hacer que su logotipo sea monótono o puede utilizar los colores de su marca. Espero que sean pocos.

¿Mi logotipo debe decirlo todo o debe ser críptico?

Casi seguro que ni lo uno ni lo otro. Los logotipos que contienen todos los símbolos relacionados con un servicio o producto pueden parecer confusos y abarrotados. Por otro lado, los logotipos que emplean recursos tan ingeniosos que no se pueden descifrar, harán que la gente también se pregunte de qué va usted.

Puede que diseñe su propio logotipo o que contrate a un diseñador de logotipos. Sea como sea, el resultado tiene que ser sencillo. Si puede hacer que transmita visualmente un mensaje de marca sucinto (pero obvio) y que, de alguna manera, sea más que la suma de sus partes, adelante. Si además puede hacerlo memorable y atractivo, aún mejor. Los diseñadores profesionales de logotipos con talento pueden hacerlo. Son capaces de expresar significados ocultos e identidad de marca. Ese es su talento.

Independientemente de cómo lo consiga, su logotipo debe tener un diseño plano (sin sombras, luces ni sombras). Si observa los logotipos de las empresas más grandes, a menudo son sencillos, planos y utilizan entre uno y tres colores . A menudo, cuando las grandes empresas cambian de marca, sus logotipos se simplifican. Hay una tendencia general a simplificar los logotipos.

¿Por qué están de moda los logotipos sencillos?

Los logotipos sencillos son más fáciles de recordar y hoy en día tienen que estar en más sitios que antes. Tenemos membretes, tarjetas de visita, vallas publicitarias, revistas, pantallas de televisión, pantallas de cine, pantallas de ordenador, teléfonos, redes sociales, sitios web, etcétera. Los logotipos tienen que funcionar en grandes espacios exteriores, pero también en pantallas diminutas. En un teléfono, un logotipo complejo parecerá un amasijo de líneas o una mancha de color.

Su logotipo debe ser básico para que pueda ser rápidamente consumido por el ojo y comprendido. Nadie debe mirar su logotipo y preguntarse qué demonios está pasando. Nadie debería tener que entrecerrar los ojos y no debería dejar a un cliente potencial preguntándose en qué demonios estabas cuando lo hiciste. O peor aún, preguntándose si lo dibujó a oscuras.

Los logotipos más detallados pueden ser bonitos, pero no se ven bien en espacios pequeños. Hoy en día, los espacios reducidos son la norma en los iconos de las aplicaciones para móviles y en los logotipos de las páginas web para móviles.

Logotipos requeridos

Decidas lo que decidas, asegúrate de que acabas con las siguientes versiones de tu logotipo. Necesitarás todas estas versiones para varios lugares, como plataformas de redes sociales, membretes, tarjetas de visita y, por supuesto, varias ubicaciones en tu sitio web.

• El logotipo en formato apaisado en color (si utiliza color)
• Logotipo apaisado en negro
• Logotipo apaisado en blanco
• El logotipo en formato cuadrado en color (si utiliza color)
• El logotipo en diseño cuadrado en negro
• El logotipo en diseño cuadrado en blanco
• Un favicon (un símbolo muy sencillo que aluda a su logotipo)

¿Qué tamaño debe tener mi logotipo para WordPress?

Es posible que necesite todo tipo de tamaños diferentes de logotipos para los distintos lugares, no sólo para su sitio de WordPress. Sin embargo, para los fines de su sitio web de WordPress, usted debe hacer sus logotipos aproximadamente los siguientes tamaños.

• Favicon - que sea de 150px x 150px
• Logo cuadrado - que sea de 250px x 250px
• Logotipo apaisado - hágalo en dos versiones una más grande de unos 280px de ancho y otra más pequeña de unos 120px de ancho. Puede hacerlo más grande pero puede mostrarlo a mitad de tamaño si prefiere hacerlo así.

Las dimensiones que menciono aquí no son exactas, sólo sirven para que te hagas una idea. Los archivos png que produzca deben ser de alta calidad, pero el tamaño del archivo no debe ser muy grande. En cualquier caso, debe ser inferior a 40K.

Siempre que dispongas de una versión vertical y otra cuadrada de tu logotipo, podrás reutilizarlos en la mayoría de las redes sociales.

¿Qué fuente debo utilizar para mi logotipo?

Utilizo fuentes de Google fonts o de Adobe fonts. Las fuentes de Google son gratuitas, pero tienes que suscribirte a Adobe para poder utilizar las fuentes de Adobe.

Ambas fuentes permiten el uso comercial del elemento acabado. Así que puedes crear fácilmente un logotipo único de sólo texto para ti utilizando una fuente. Eso es lo que hice con el logotipo WordStamped. Utilicé una fuente llamada Viktor Script de Adobe fonts.

¿En qué formato debo guardar mi logotipo?

Si acude a un diseñador de logotipos profesional, le proporcionará su logotipo en varios formatos. Puede esperar lo siguiente

• JPG - para que pueda ver cómo queda el logotipo en una página
• PNG - formato para que pueda utilizar el logotipo de inmediato en un sitio web
• PDF: un archivo PDF editable para que pueda leerlo en cualquier ordenador.
• AI - Formato Adobe Illustrator para que pueda redimensionar el logotipo perfectamente siempre que lo necesite

Si lo haces tú mismo, me gusta guardar los logotipos que hago en formato PNG para que el fondo sea transparente y resulte fácil colocarlo en una página web.